为什么你的产品明明很出色，用户却听不懂、记不住，更不愿掏钱购买？

常见糟糕场景

产品发布会：PPT 上密密麻麻写满 “XX 纳米技术”“XX 复杂算法”…… 台下听众一脸茫然：“这到底有什么用？”

电商详情页：充斥着 “精湛工艺”“超凡体验”…… 用户瞬间划走：“全是空话，跟我有什么关系？”

销售沟通时：销售滔滔不绝地吹嘘 “行业顶尖”“黑科技赋能”…… 客户微笑敷衍，转身选择了表达直白的竞品。

核心问题只有一个：你的产品介绍，没有做到通俗易懂！

为什么用户只吃 “通俗表达” 这一套？

用户关注切身利益：比起专业术语，用户更在意 “这能解决我的什么问题”。比如，石头扫地机器人不会强调 “LDS 激光导航”，而是说 “能自动规划路线，不会撞坏家具”。

信息时代的法则：在信息爆炸的今天，3 秒内抓不住用户注意力，就会被抛弃。越复杂越容易被放弃，越简单越容易传播。比如，某品牌充电宝不说 “10000mAh”，而是称 “比 1 元硬币还薄”。

情感共鸣的力量：比起冰冷参数，用户更愿意为 “更好的自己” 买单。例如，松下吹风机不会一味宣传风速，而是主打 “像沙龙级美发师一样呵护你的秀发”。

3 步让产品介绍通俗易懂，用户抢着下单

将 “功能” 转化为 “用户获益点”

自嗨表达：“这套健身课程有 100 + 节”

通俗表达：“学完轻松拥有马甲线，朋友羡慕到眼红”

用 “具体场景” 取代 “空洞形容词”

自嗨表达：“这款打车 APP 操作便捷”

通俗表达：“深夜加班后，一键叫车不等待”

引导用户自行得出结论

自嗨表达：“我们的服务最贴心”

通俗表达：“10 位宝妈，9 位都在推荐我们的育儿 APP”

爆款改写案例：转化率飙升 300%

原文案：“采用军工级加密技术，安全无忧”

改写后：“黑客来了都摇头，小偷看了绕道走，你的数据安全比银行还靠谱”

立即自检：你的产品介绍够通俗吗？

产品介绍是否连小学生都能轻松理解？

文案能否在 3 秒内让用户眼前一亮？

产品卖点是否能让用户主动分享？

如果答案是否定的，那么你正在悄悄流失潜在客户！

专属福利

《高老师 “说人话” 文案秘籍》

涵盖 8 大行业 “自嗨→通俗” 案例剖析

直接套用的 “功能转化公式”

3 秒写出让用户心动的卖点技巧

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